你知道嗎？在一些邊遠地區，僅僅為了實現通電目標，每戶的投資平均是4萬塊錢，要是靠收電費的話要100年都收不回成本。
有了這些基礎設施，哪怕你身處在一個偏遠的農村，只要你懂需求、會表達、能溝通。你都可以把這些基礎設施利用起來，成為你自己的抓手。把茄子辣椒西紅柿賣出個花來。就地致富，就地崛起。
所以，當我們樂呵地在抖音和快手上看農村小哥帶貨、賣當地土特產的時候，你只要抽身一看，看到的是一個全球唯一的、一層一層累加的、規模、深度、複雜性都極其恐怖的新基礎設施體系。
再來看第二個機會，咱們還是從一個場景說起。2018年2月，有一箇中國品牌來到了紐約時裝週。他們做了一件簡單粗暴的事情，把4箇中國字，四四方方，繡在胸前。
這個設計，在中國的社交媒體上炸了。瘋狂轉發的是誰？年輕人，95後。他們很多人甚至不知道李寧本人是何方神聖。他們只是單純覺得，胸前那四個方方正正的漢字“中國李寧”，好酷，厲害啊。
2019年李寧最潮的一款鞋，你知道00後們對它最大的讚譽是什麼嗎，除了其中的二次元精神，還有一個我怎麼也想不到的詞：‘踩屎感’。什麼意思？就是走路時感覺鞋子又軟又跟腳，就像踩在屎上一樣。年輕人們會在社交媒體上寫：吹爆它！
你看，這就是“中國李寧”這個品牌，在年輕一代消費者心裡的樣子。
憑藉“中國李寧”這個子品牌，李寧公司沉寂多年之後，銷售額首次進入百億人民幣俱樂部，股價漲了三倍。請問怎麼解釋這件事？
從李寧到中國李寧，把中國兩個字堂堂皇皇地寫在胸口，瞬間引爆了當代年輕人內心原有的那份驕傲和認同。
唯一合理的解釋，也是四個字——中國紅利。
今天幾乎所有的消費品類，都迎來了一個透過中國紅利而再做一遍的機會。
對我們四十歲以上的人來說，中國這個詞非常複雜，我們從小就學習中國地大物博、人口眾多。我們的處境從落後捱打、到奮起直追。選國貨，一方面是愛國，一方面是便宜。
但是，對於十幾二十的年輕人來說，中國的概念非常簡單：我的祖國，我自豪。你想今天一箇中國年輕人如果出國，新鮮之餘，他會覺得外賣不方便吧？好多地方沒ifi吧？高鐵少吧？出門還得帶現金吧？因為沒有移動支付。
他們從小在這個環境里長大，對國家有一種天然的認同感。當然，等他們更成熟，也會意識到，我們要向世界學習的地方還有很多。但是，中國這個詞，以及背後的那一整套文化符號，對他們的吸引力，是原生的，是天然的。這一代的年輕人以他們喜歡的方式，和我們的文化傳承接上了脈。
2019年，淘寶上好幾家漢服店，銷售額不聲不響都過了億，最多的一家一年賣了4個億，買家都是年輕人。你怎麼解釋？只有一個解釋，因為中國文化符號。
過去這些年，產業界一直在討論我們怎麼做文創產業的問題：去日本學，去法國學。萬萬沒想到，600年的故宮成了文創產業的頭號大ip。故宮ip帶火了一批網紅爆款，揹包、膠帶、口紅、月餅，好像什麼都能帶。你怎麼解釋？只有一個解釋，因為中國文化符號。
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連華為這樣的科技公司，在為下一代產品註冊商標的時候，也恨不得註冊了一本《山海經》。作業系統叫鴻蒙，實驗室叫玄武。還有什麼崑崙、浩天、靈豸、饕餮，這樣的字眼總讓我們內心澎湃。你怎麼解釋？只有一個解釋，因為中國文化符號。
這就是中國紅利。它是幾千年來中國文化源遠流長，在這個時代噴湧而出，可以最快地喚起我們內心深處的認同。只要在這個國家裡，都能把它變成自己的抓手。
再來看第三個機會。
得到app總編輯李翔過去一年一直在做一件事，研究歷史上那些鉅富的產生。他告訴我，巨大的財富創造過程中，必然伴隨著整個社會結構和人們生活習慣的變化，其中一定會帶來一批世界性品牌的崛起。
你可能會說，建設個國際品牌，這能做到嗎？今年，我聽梁寧老師講到一套方法論。這個事，其實如果花力氣、花時間，我們不是沒機會。
先說檢驗品牌的一個最簡單的方法，梁寧老師說：品牌，就是你願意和它自拍。說白了，就是能和使用者建立起真實的社會關係互動。你能和多少人建立起真實的社會關係互動，你的品牌就會有多大。
比如，你想喝咖啡了，自己點一杯，這未必是品牌。但是，你願意帶你的朋友，一起去某個咖啡店喝一杯，這就是品牌。
再比如，你買了一雙球鞋，自己跑步的時候穿，這未必是品牌。但是，你買了之後願意拍一張照片，並且曬到朋友圈，這就是品牌。
走在路上突然想上廁所，沒有公共廁所，這時候你只看到一家中餐廳和一家肯德基，你說你會去哪家上廁所？大機率是肯德基，但你琢磨過為什麼？
很簡單，你和中餐廳之間，除了消費沒有別的關係，但是你和肯德基之間，有很多層次的關係，你和它的互動沒有任何負擔，這就是品牌。
讓我們試著回答一開始提出的那個問題：中國消費市場，機會到底在哪裡？
就是：利用中國紅利和新基礎設施，創造一個世界級品牌。
這當然是一個極其艱難的挑戰。但是我們知道，就在這幾年，它一定會發生。
正如100年前，一個類似處境的我輩，一個世界級品牌的創造者，一個上升國家中的攀巖者亨利·福特說的那樣：“我們已經取得的進步，足以使人振奮。但與未來我們將擁有的一切相比，今天的一切微不足道。”
第四部分：錢從哪裡來？
金融學家香帥老師和她的調研團隊工作了一整年，考察了十幾座城市，收集了3億條資料，這些資料覆蓋了368座城市、2900個區縣、十幾億人口，形成了2019版《中國財富報告》。
這份報告回答一個你肯定關心的問題：錢從哪裡來？
我們先從一個數字開始：73。
這個數是2018年，中國居民的可支配收入中，有73來自於勞動所得。
這不是中國自己的現象，即使在美國最頂級的富人當中，勞動收入也佔家庭總收入的一半左右。也就是說，錢生錢，其實是少數，人掙錢，才是多數；閉著眼睛掙的錢，其實是少數，睜著眼睛要花力氣掙的錢，才是多數。
我看完香帥老師的書之後就覺得很開心，沒有人能夠隨隨便便有錢，大家都得下地幹活。這讓我想起我們辦公室牆上貼的一句話：力不到，不為財。這才是個人財富的基本盤。
27的事兒都在香帥的報告裡詳細展開。今天我們專心說說73的事。
