其中，用得最多、最普遍的是四字式牌幌。
招幌、牌匾用字最多長達20字，如：
“脫衣認號，臨行看箱；公文財物，交明櫃上；如若不交，失物不管。澡堂牌幌）”
“德愛堂沈家，祖傳七代小兒七珍丹。只此一家，並無二處。”藥店沖天招牌）
“同春堂自臵川、廣、閩、浙各省地道生熟藥材?、?同春堂遵古法）炮炙飲劑咀片諸般應症丸散膏丹。”藥店沖天招牌）
同時，有些店鋪還用其他方法打招牌，《續都門趣話》說：“從前京師澡堂，率於門首粉牆上署一聯雲：‘金雞未唱湯先熱，紅日東昇客滿堂’。千篇一律，幾無人敢易一字。”
這句廣告語用詞相當精煉，短短几個字便將當時京城澡堂人氣旺盛的火熱場面表現了出來。
而且就連茶館也有招牌，老北京茶館春、夏、秋三季在門前高搭天涼）棚，棚架竿上或房簷下懸掛一排白漆小長木牌，長八寸，寬三寸，刻著“毛尖”、“雨前”、“雀舌”、“大方”等茶葉名稱。招牌下繫著紅布條穗，迎風飄揚，一看便知道是茶館。
最為別緻的是二葷鋪，門口多是懸掛布幌，其形狀像幡，中間一條約八寸，白心藍邊，兩旁各有一條寬約三寸的窄條，全長二尺多，白心中寫著四句唐詩：“太白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠。仙子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。每掛一句，共四掛。
小主，這個章節後面還有哦，請點選下一頁繼續閱讀，後面更精彩！
店鋪除以上廣告形式外，還有用“水牌”或叫“粉牌”）作廣告的。
“水牌”用途很廣泛，酒肆、飯莊用“水牌”寫菜餚食品名稱、價格，店鋪則用它來報告商品品種，戲院用它報告劇目及節目安排，寺廟用來記齋期。
“水牌”一般用木板加油漆做成，白底、朱欄、黑字，非常清晰醒目。
使用起來也很便捷，可經常改換內容，反覆使用。
現在在一些飯館中仍然有這種招牌樣式。
金匾字號是商家自我“立名”的方式，過去，許多店鋪往往都是先出名而後才有金匾字號的。
前門外馳名中外的燒麥館“都一處”就是一例。
並且關於“都一處”的得名流傳著這樣的小故事：引自杜甫《飲中八仙歌》
小店開業於1738年清乾隆三年），人們稱它為?李記小酒店?。只經營晾馬蓮肉、玫瑰棗、煮小花生等小菜，頗受遠近顧客的好評，買賣十分興隆。
1752年乾隆十七年）除夕之夜，乾隆皇帝攜內侍二人微服私訪歸來，到李記小酒店小飲了一番。
他對酒味之醇香，小菜之可口，夥計招待之殷勤大加讚許。
乾隆帝問道：?你們這個小鋪，叫什麼名字？?酒保回答：?小買賣，沒名字。?為首之人很感慨：?看現在，整個京城都沒人做買賣了，就只有你們如此勤勉，真算是‘都一處’了。
乾隆帝發現小酒店沒有金匾字號，於是在回宮後親自御書?都一處，製成黑漆金字帶有蝙蝠圖案的虎頭大匾，命太監送至李記酒店。
這時，店主才知除夕光顧本店的原是?當今萬歲?，感到無比光榮，遂將皇帝坐過的那把椅子用黃土墊高，奉為?寶座?，供於店中，其他客人誰也別想再坐了。
附近老百姓聽說這事，都跑過來看，從此，該店名聲大振，慕名前來瞻仰御匾、寶座而小飲用餐的顧客絡繹不絕。
至同治年間，該店又增添了三鮮燒麥、炸三角等別具風味的食品，生意越發興旺，直至今天。
清代，全國各地的店鋪均有市招。
比如天津店鋪前普遍設有招牌、牌坊，侵佔便道，影響行人，成為一個嚴重的社會問題，以至於天津商務總會和警方出面干涉，規定招牌、牌坊都不得超過二尺五寸。
佛崗之汾水舊檳榔街為最繁盛之區，商賈叢集，闤闠殷厚，沖天招牌，較京師尤大，萬家燈火，百貨充盈，省垣不及也。
總之，到了明清時期招牌已不僅僅只用單調的姓氏或街坊的名字作為內容，而是賦予招牌文字以特定內涵。
如已有300多年曆史的北京同仁堂藥店，取自“童叟無欺”的商業信條。
著名的“全聚德”烤鴨店，原先是一家乾鮮果店的招牌字號，叫“德聚全”，其意思是“以德聚全，以德取財”。
公元1862年商店易主，接手的楊全仁老闆見招牌字號中的明清時期的廣告“全”字與自己的名字暗合，於是把牌號倒過來“全聚德”為自己的招牌字號，取其“全仁聚德，財源茂盛”的意思。
……
……
……
喜歡買宋請大家收藏：()買宋書更新速度全網最快。
