因為在那時，商人做生意可不像現在，一個人也能單打獨鬥，在那時，幾乎沒人能離開行會，所以才有什麼徽商，晉商等聞名遐邇的大商會。
而這些行會的首腦又與大大小小的官員有許多交道，找幾個“線人”打探一下，不是什麼難事。
官員私下知道的訊息，打探起來相對困難，但官方報紙上的訊息，要打探就要容易多了，這其中自然也免不了要“意思意思”一下，至於這“意思”的代價，就要視打探的難度而定了。
而這打探訊息要支付代價，打探來的訊息，不僅對自己有用，對別人也有用，凡是有用的東西就值錢，那幹嗎不用它賺點錢，把打探的成本收回來呢？
再說了，線人也有自己的圈子，圈子裡的人想掙點錢，於是，現代“報人”的先驅就應運而生了。
他們把打探來的訊息集合在一起，套用“朝報”的形式，直接編成了一張張報紙，這些報紙從採訪打探訊息）、編寫到發行，全都是由民間力量完成的，故而被歷史學界認為是民間報紙的先驅。
不過，“小報”二字是後人的稱呼，當時，它就掛著“朝報”這個響亮的名頭，只不過是“山寨版”的而已。
雖說有一點掛羊頭賣狗肉的嫌疑，但作為一種銷售策略，這也是可以理解的。
並且，雖然是山寨版，可是隨著“小報”的及時準確性遠超官報，影響力越來越大，所以到最後竟漸漸的快要乾死正版了，這可以說是盜版乾死正版的第一先例了。
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比如宋神宗熙寧二年，監察御史裡行張戩言：“竊聞近日有奸妄小人肆毀時政，搖動眾情，傳惑天下，至有矯撰敕文，印賣都市。”“肆毀時政，搖動眾情，傳惑天下，印賣都市。”
由此，許多官員都看不下去了，開始猛烈抨擊“小報”，很有可能就是因為搶了他們的生意。
可小報卻依舊無動於衷，因為有需求就有市場，這是禁止不了的，“小報”是越來越紅火，甚至還出現了私人報社。
如《宋會要刑法志》記載：“訪聞有一使臣及合門院子，專以探報此等事為生。或得於省院之漏洩，或得於街市之剽聞，又或意見之撰造，日書一紙，以出局之後，省部、寺監、知雜司及進奏官悉皆傳授，坐獲不貲之利，以先得者為功。”
“一以傳十，十以傳百，以至遍達於州郡監司。人情喜新而好奇，皆以小報為先，而以朝報為常，真偽亦不復辨也。”
人情喜新而好奇，皆以小報為先，而以朝報為常，這就足以說明宋人私家小報比公家大報還受人民歡迎。
這都是因為“小報”內容大膽，傳播迅速，時效性強，與官報競爭具有優勢。
甚至在宋欽宗靖康二年，還出現了報童這一職業，有記載說：“凌晨有賣朝報者，並所在各有大榜揭於通衢”。
這所謂的賣朝報者就是指賣“小報”之人，可見至少在北宋末開封城就已經出現從事買報賣報這個嶄新的職業了。
乃至於到了宋孝宗淳熙十五年依舊有人抨擊“小報”，說“近聞不逞之徒，撰造無根之語，名曰小報，傳播中外，駭惑聽聞。”
最後南宋趙昇《朝野類要》記載：“朝報，日出事宜也。每日門下後省編定，請給事叛報，方行下都進奏院報行天下。其有所謂內探、省探、衙探之類，皆衷私小報，率有漏洩之禁，故隱而號之曰新聞。”
由此，民間“小報”又有新聞之號，已有十分明顯的近代報紙的意味。
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