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第二百六十五章 銷量困境 (第1/2頁)

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四單祈願拍攝完成時候,時間進入三月,三月的第一個星期六是三單售賣日。

當天24時,銷售資料出來,王崇雲第一時間看到——,八萬多的資料,滿意又不滿意的結果。

滿意在於超越前面三單的首日銷售量,不滿意在於,沒達到預期目標。

四單無論是歌曲質量、宣傳力度,還是hun現在的體量,都超越前面三單非常多。按王崇雲的預估,這次四單首日銷售量應該超過十五萬,一星期銷售量超過二十萬,總銷量應該超過25萬。

但現在首日銷售量只有8萬,並不符合預期。

“或許是有些粉絲忘記今天是發售日,過幾天便好了。”王崇雲安慰自己。

第二天銷售一萬五,王崇雲認為自己的判斷對了。

第三天銷量八千,王崇雲察覺到不對。

第四天四千,果然腰斬了。

第五天三千,王崇雲凝重起來。

第六天四千,運營開始找問題。

第七天一千,在發售第七天已經變成發售平常日水準,問題嚴重了。

銷量進入一個瓶頸期,增長不動,這非常不應該。

正常來說,一個團,一個資本投入非常大的團,在建團的前兩年,發行的單曲應該是穩步上升。現在hun才剛到四單,銷量增長已經陷入停滯,這非常不應該。

原因是為什麼?王崇雲在找,運營也在兩天的焦頭爛額中,給了一個簡短分析報告:

“四單迄今為止銷量是,接近十二萬的銷量,這銷量少於三單首周十三萬五千的銷量。

也就是說,非但銷量陷入停滯,還比三單銷量更少了,問題非常嚴重。

運營經過兩天排查所有環節,問詢發行商,問卷粉絲,內部進行探討,得出以下幾個可能。一:粉絲、運營認為《你的名字是希望》是一首良曲,然外界聲音並不認為這是一首好歌,貶低批評聲音很多。

二:hun粉絲群擴充達到一個瓶頸,前面三單的擴充,已經基本把會飯hun的人群囊括其中。

三:外界媒體、粉絲對於新單center並不滿意,認為hun缺乏新鮮感。

四:有粉絲對於她們所推的成員未入選拔感到不滿,用抵制購買單曲作為反抗。

五:經濟環境導致。

其中,我們運營認為原因最主要的是其二。

外界,對偶像、對hun抱有輕視,乃至敵視的人群並不在少數。

hun經過近兩年發展,全國範圍知名度上很高。但受限於傳統價值觀以及偶像土壤,絕大多數華夏人對於偶像並沒有飯的意識,還會認為‘飯偶像’是一件難堪、恥辱的事情。

認為偶像沒有格調,檔次很低,認為飯偶像的人只有肥宅,認為帶有霓虹氣息的hun應該被抵制,不從正面方向去看待hun。對於hun僅限於瞭解,不會去深入瞭解,更不會購買hun商品。

加上國人在‘為偶像消費’觀念上並不成熟,還有些畸形,認為對偶像說句‘加油’話便是支援,並不願意出錢購買歌曲。更願意盜版渠道下載和發表意見,並且認為這樣做理所應當,花錢的都是‘傻子’。

所以現在的hun飯群,願意消費的粉絲數量到達一個瓶頸數字,難以擴充,導致單曲銷量還是這個水平。

解決方式,運營得到幾點設想。

一:加大宣傳力度,把hun正面形象繼續樹立。

二:提高粉絲消費意願,喜歡請購買cd支援偶像,白嫖並不值得提倡。

三:附贈小禮物方式,成員劇場賣碟,幫拆閒聊服務…

……”

王崇雲透過熊野對於這件事,進行了批示:

“首先確保住成員情緒,不要讓她們因為銷量問題影響到工作,對於選拔成員安撫為住,銷量問題和她們任何一個人都沒有關係,這是整個hun48的問題。

其次,‘為偶像消費’這一觀念,在hun成立之初已經在培養,有特定政策在執行。繼續按原有方針執行,沒有必要刻意去強調粉絲消費,更不能去指責不願意消費粉絲。

至於外界聲音,由著他們來,hun要做的是繼續沿著既定發展路線走,保障自身形象,確保成員、運營不犯錯。可以加強和官家合作,多參加公益活動,對於官家部委、地方官家代言人邀約,以義務工作開展。

最後,銷量不如預期,是全體運營的責任,是我們為首的決策制定人責任,對於攻擊成員、瞎傳謠言的情況制止,並且從重懲罰。

還有,否決成員劇場賣碟提案,hun的商品銷售和成員沒有關係,她們不直接沾染錢金錢,這是hun不變的守則。

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