09/10賽季的西甲在開打之前，發生了兩件大事情。
首先就是英超本土轉播權的拍賣。
根據英超聯盟一貫的特點，1013賽季的三年轉播權，原本是計劃在2009年2月份進行拍賣的，但後來因為種種原因而推遲到了2009年的8月。
足足延遲了半年左右的時間。
由於時間還算寬裕，所以問題倒也不大。
早在拍賣之前，英超聯盟就對新一輪的轉播權收入充滿了信心，認為一定會再創造出一個歷史新高，關鍵是高到什麼程度。
為什麼會推遲呢？
泰晤士報透露，最主要的還是因為過多的不利因素。
一方面是面臨著現在西甲和英超的競爭大勢。
從目前來看，西甲的全球化勢頭越來越猛。
西甲季前賽已經成為了常規賽事，每年夏季，西甲球隊都會分成4個賽區，到世界各地去進行季前賽，賽事含金量也得到了球迷、媒體和贊助商的初步認可。
例如今年，馬競在南非的季前賽，就是跟南非世界盃組委會合作的，在南非和整個撒哈拉沙漠南部地區，引起了巨大的反響。
這一塊區域一直都是英超所忽略了的。
現如今，越來越多的非洲球員來到西甲，還有來自亞洲、北美洲的球員登陸西甲，使得西甲現在是越來越國際化。
不僅如此，西班牙也在大力輸出自己的優秀青訓。
之前跟日韓合作，現在又積極準備跟非洲國家在青訓方面展開合作，再加上球員引進，這些都能進一步加大西甲在世界各地的影響力。
可以說，在全球化競爭當中，英超已經落後於西甲了。
現在，英超唯一能夠倚仗的，就是規模巨大的本土市場。
用英國媒體普遍的說法，勝負就在這一戰！
而另一方面，隨著英鎊匯率的波動，英國稅制的改革，英超在球員吸引力方面出現了大幅下滑，西甲迅速迎頭趕上，取而代之。
這就形成了一個英超退，西甲進的局面。
想要繼續保持競爭力，英超就必須要進一步提升球員待遇。
簡單一句話，漲薪勢在必行。
切爾西為德羅巴，曼聯為魯尼，都開出了25萬英鎊的週薪，這就是一個最好的例證。
那問題就來了，全球化推廣進度緩慢的情況下，英超要去哪裡找錢來提高球員的薪酬待遇？
答案很明顯，只能靠偉大的英格蘭球迷了。
英超聯盟、天空體育、愛爾蘭的Setanta體育和ESPN公司已經多次就此展開了談判。
最終在8月下旬，正式對外宣佈，在新一輪的競標當中，本土版權成功賣出了29億英鎊。
這創造了有史以來最為瘋狂的天價，折算下來是33.35億歐元。
每年十幾億歐元，這簡直太瘋狂了。
其中，天空電視臺以接近22億英鎊的價格，拿下了其中最具份量的四個直播包。
訊息一出，全世界都跟著震驚了。
誰都沒有想到，英超在本土市場竟然還能夠賣出這樣的天價。
泰晤士報則是披露了這次拍賣的全過程。
為了能夠進一步抬高轉播費，英超聯盟的這次競拍是在高度機密下完成的，天空體育和ESPN等公司，甚至都不知道自己在跟誰競標，也沒有人知道，到底有多少個競爭者，所有的一切都是在摸黑的情況下進行的。
這樣做的目的就是為了最大限度地逼出轉播商們的極限。
泰晤士報分析認為，天空電視臺在英格蘭的收費電視使用者達到了1200萬，每個月僅僅月租費就達到了3億多英鎊，一年下來就30多億英鎊。
作為天空電視臺的核心節目，英超一直都是他們的王牌。
這次，他們願意為英超掏出天價，也足以證明英超對他們業務的重要性。
