在一片略顯雜亂的回答中，邱旭再次開口道：“現在，我請你們閉上眼睛，想一下過去幾年讓你們記憶深刻的五支廣告。”
“給你們十秒鐘時間。”
十秒鐘過後，邱旭緩緩的說：“我猜一下，你們腦海中浮現的廣告，有沒有今年過年不收禮？”
在一片鬨笑聲中，邱旭也輕笑道：“從你們的笑聲中，我就知道，不少人肯定會想到這一支。”
“那羊羊羊呢？”
回應邱旭的，又是一片輕笑聲。
邱旭又笑了笑，說：“這兩支廣告，讓你們記憶如此深刻，那我問你們。”
“我這裡有一個假設……”
邱旭故意停頓了下，緩緩的問：“假設，我只是假設這兩家公司出了實力相當，產品也相當，知名度也相當的競爭對手。”
“受這兩支廣告的影響，我重複一遍，受這兩支廣告的影響，你們會選擇他們的產品，還是競爭對手的產品？”
隨著這問題一出，教室內，就是一片安靜。
邱旭又等待了十幾秒，問：“選擇這兩家公司產品的，請舉手。”
隨著他這話，現場稀稀拉拉的舉起了幾隻手。
邱旭數了一下，是八人舉手。
“選擇競爭對手產品的，請舉一下？”
這一次，舉手的明顯很多，有四十三人。
邱旭示意大家放下手，然後指向一位看著還挺順眼的一位舉過手的女生，問：“這兩支廣告，讓你記憶深刻，為什麼你會選擇他們競爭對手的產品呢？”
這名女聲起身回道：“記憶深刻，並不代表讓我欣賞。這兩支廣告太過惡俗了，讓我難以對這兩家公司產生好感。”
“有了差不多的競品，我自然就拋棄他們了。”
邱旭頷首道：“廣告的另一個重要功能，就是潛移默化的提升受眾對企業的接受度，好感度，提升企業的品牌價值。”
“你們是做研究的，可以去驗證我的一個猜測，就是世界上但凡有些歷史，比如二三十年以上的企業，對廣告的這一塊的功能，特別看重。”
“他們會經常拍攝一些有正向價值導向內容的廣告，讓大眾消費者對企業產生深深的認同感。”
邱旭又有些感慨的說：“國內的一些企業，只是著眼於眼前利益，拍攝一些粗淺的廣告，在全國範圍內，進行廣告轟炸。”
“這種興也忽焉，亡也忽焉的一陣風企業，我們在過去的歲月裡，可以說是看過不少的。”
邱旭忽的想到了一點，笑道：“同學們在做投資時，比如買股票，可以參考這樣的一個指標。”
“就是看這家企業，在過去的兩三年中，所投放的廣告質量。”
“不要看他們請了哪些大明星代言，就看他們的廣告創意水平。”
邱旭解釋道：“相比於廣告的投放費用和請明星的代言費用，這廣告創意的支出其實是最低的。”
“透過這廣告創意的總體水平，大體可以判斷出這公司管理層的認知水準和前瞻性……”
“如果廣告創意一直保持較高的水準，那企業的管理水準也差不到哪裡去，其業績有大機率是有保證的……”
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