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首先，提高報價：
11月20日，風行集團宣佈，提高對亞馬遜的收購價格：
新的出價為1股風行股票+42美元現金，換2股亞馬遜股票。在當天，風行的股價為103美元股，這一報價將收購價格提升至72.5美元股，而當天亞馬遜的股價為48.26美元股，風行的收購溢價依然為50。
總收購價格則上升至301.6億美元！
其次，分化瓦解：
董事會和管理層一致表達了對貝索斯的支援，這也不意外，如果說貝索斯這樣的美國網際網路巨頭、風雲人物，連董事會和管理層都搞不定，那就太小瞧他了。
長達12年的亞馬遜精神領袖，貝索斯可不是白當的。
不過，董事會和股東之間其實是存在利益沖突的。
理論上來說管理層董事會）的目標是要給股東創造最大經濟利益，這個是董事會作為代理人的fiduciary duty信託責任）。
但是實際上，董事會裡各個董事可以說是各懷鬼胎。董事們想要繼續坐著董事的位子，想要在公司裡有說話權，想要保留現在的高薪工作。可是被收購以後，勢必要進行妥協。為了防止自己的寶座被搶走，董事會有時寧可拒絕發小財因為董事們一般都持有股票）的機會。
但是股東的利益卻不一樣。
股東是投資者，只有兩個辦法能賺錢。第一，股票低買高賣；第二，拿分紅。
在收購中，有買家願意花大價錢買股東的股票，股東當然是最開心的。
這一次風行提出的收購價格，從股東的角度，多數都是比較滿意的：42美元的現金已經接近亞馬遜股價了，更何況還能2股換1股風行股票，要知道風行股票現在已經回升到103美元股，可是現在金融危機中，升值潛力最高的股票之一啊！
而且風行還再次提高了現金收購的金額，這樣可以增加收購的可信度，並且贏得“套利者”的支援。
高盛和風行都意識到，亞馬遜的管理層有很大的動機要阻止收購的進行，但亞馬遜的股東們卻有很大的動機想要收購能夠完成。
於是，風行和高盛開始在全球範圍，尤其是紐約，同亞馬遜的機構投資者進行公關，促使風行的這一收購方案得到了很多機構股東的認可。
同時，風行還在媒體上進行公關回應：
一方面，指責亞馬遜現有的管理團隊一直以來的策略，長達近10年的虧損，使得廣大小股東的利益受損，需要調整和改進。
另一方面也對貝索斯在電子商務發展所做出的貢獻表示尊敬，並承諾即使收購成功，也將繼續聘請貝索斯擔任公司ceo，用來瓦解亞馬遜內部，同心一致的抵抗信念。
對於亞馬遜方面指責的收購資金來源，風行則進行了公開：此次大部分資金來自於風行集團自有的現金儲備，另一部分為包括花旗、瑞銀等銀行的融資支援。
並稱，風行是在紐交所上市的公眾公司，財務方面嚴格遵守sec的要求和規範，並不存在亞馬遜所臆測的“紅色政治資金”。
隨後，在11月28日，風行集團丟擲了一顆深水炸彈：在一份向sec報備的檔案中顯示，風行已經透過協議收購，從亞馬遜原部分股東手中，獲得了亞馬遜18.26的股份。
因為亞馬遜並沒有雙層股權結構，第一大股東貝索斯所持亞馬遜股份也僅為21.2。
也就是說，風行集團已經成為亞馬遜第二大股東！
