暴雪娛樂作為頂級遊戲開發公司，在全球遊戲界和玩家心中有著卓越口碑，《魔獸世界》又是其精心打造，秘密研發多年的第一款網遊，在2001年9月，暴雪第一次在歐洲規模最大的電子娛樂展——ects歐洲電腦商貿展覽會）公佈其存在時，就引起了全球熱議。
而暴雪娛樂創始人之一、副總裁比爾.羅帕bi03年3月的首次訪華，也正式掀開了對《魔獸世界》中國代理權的爭奪。
當時，參加代理權爭奪的公司有：盛大，九城，奧美，歡樂數碼公司，天圖科技有限公司，光通等數十家代理商。可以說幾乎大部分遊戲公司都參與了爭奪。
但暴雪對魔獸世界的代理提出了非常苛刻的條件，在多方爭奪下，代理費也一漲再漲，從最初的百萬美元級別，很快攀升到千萬美元級別。
再看看暴雪提出的代理商要求：
1、要有獨立電信級機房，骨幹網直接線路。
2、機房內不得放置其他遊戲或服務用伺服器。
臺gaeserver和1臺naserver組成，中國地區擬搭建25組伺服器，每組伺服器支援6000人線上，保證伺服器平均70線上負荷。
<101nove.pu等級伺服器。
5、databaseserver運營商無權獲得管理許可權並修改其資料。
同時，暴雪還對代理公司的要求nas磁碟振列庫完全封閉，不得有人接觸，網路攝相機監控，代理商無法修改資料庫，系統記錄每一個命令，安全防範十分高。
伺服器必須是運營商完全獨有，不允許和其他公司等有合作關系，也就是說伺服器問題必須要運營商自己解決。而一般的網路遊戲運營公司代理的遊戲這方面就沒有這方面的要求，也可以修改資料庫。
這些嚴格的條件和天價代理費用，使眾多廠商望而退步，一些實力較弱的小遊戲公司率先出局。
到了2003年底時，爭奪代理權的公司只剩下九城、盛大、奧美電子暴雪在華總代理，一直代理暗黑2，魔獸爭霸，星際爭霸等單機遊戲）。
而這其中，盛大本來是《魔獸世界》網路版代理權爭奪戰中最具競爭力的一個，暴雪也看重了盛大的資源和實力，然而最後的盛大卻不戰而降，退出了爭奪，對此陳天橋給出的解釋也頗具個人色彩：“這個遊戲幾百萬美元的代理費是值得的，但是到了1000萬美元就不對了。”……
當時盛大進行了測算，《傳奇》每月包月費用是35元，九城《奇跡》每月包月費是45元，分析《魔獸》的合理收費標準應在每月包月費用是70元左右，代理權價格因而也在百萬美元區間，否則，盈利的可能會大大降低。
但現在由於多家暗鬥，代理價被傳哄抬到上千萬美元天價。這筆生意幾乎沒有做的可能。
事後再看，這顯然是陳天橋的一次戰略失誤。
眼看著最後剩下的競爭者中，奧美也因為《孔雀王》的敗績被排除，就剩下九城希望最大了。
這時開始，雙方也進入了正式的談判過程，前前後後經過了5輪談判……。
認識到九城對《魔獸世界》非常渴望的態度，暴雪提出的條件再度漲價了：九城需要先支付300萬美元授權費，隨後在遊戲正式收費之前，必須再支出680萬美元用於某些特定活動，四年的版稅總額約5100萬美元的市場推廣費用。
可以說，按照這個代理價格，運營《魔獸世界》4年，九城的運營成本不會低於6億人民幣，四年分攤下來，每天的成本大約40萬人民幣，如果按照遊戲充值卡分銷渠道折扣為7折來計算，第九城市每天至少銷售價值60萬人民幣的遊戲充值卡，才能不賠錢。再加上支付暴雪22的銷售分成和九城自身的日常開銷，分攤到四年的時間，《魔獸世界》的運營成本遠遠超過每天60萬人民幣。
而九城在2004年融資數額僅為1.03億美元，如此龐大的運營成本對於九城來說，基本上是拼盡了身家性命。成則撥雲見日，敗則翻身無門。
九城的老闆朱駿當然壓力巨大。
雖然他“賭性”很重，但既然此時九城已經是暴雪唯一的選擇，他還是希望再壓一下價格。
沒想到，就在這個時候，風行忽然加入了戰團！
風行線上這個不速之客的出現，令暴雪娛樂及其母公司維旺迪環球遊戲vivendiuniversagaes）大喜過望。
論公司實力，風行背景深厚，其控股大股東林風還是另外一家上市公司的控制人，號稱中國最年輕的億萬富豪。
論業務能力，風行旗下運營有多款在中國領先的網路遊戲，運營經驗豐富，研發能力突出，營收規模上也比九城要大的多。
論誠意，風行一口答應了暴雪提出的所有的苛刻條件，對於暴雪提出的代理費價格，也毫不猶豫的一口答應！
這態度也比九城痛快多了！
當然，這也是風行財大氣粗，同時也得到林風的指示，對《魔獸世界》志在必得。
暴雪娛樂立刻表示了歡迎的態度，並與風行展開了正式談判。
