有人都看過四十遍了！
那廣告總監笑道：“很多人第一次看，都覺得這廣告很尋常，很簡單，而且很不專業，既不介紹人家山泉的品牌文化，也不介紹他們的水質有多好多優秀，反而是給了一句有點甜，這不是瞎鬧嗎？”
眾人再次點頭。
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是啊，這廣告哪兒好了？
那總監下一刻便道：“那我現在可以告訴你們，有，點，甜——就這三個字，每個字價值兩千萬！”
臺下譁然！
“哈？”
“兩千萬？”
“我去！”
“一個字兩千萬？”
“太誇張了吧？”
“應該是人家山泉的水好，好像確實是甜的。”
那總監聞言，竟失聲笑了，“這水真的有點甜嗎？為此我特意請教過相關水業的專家，我可以明確告訴大家，甜是來自於糖分，而包括人家山泉在內的國內所有礦泉水品牌，都不可能含有糖分或類似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁點，一丟丟，一絲一毫的甜味兒都不可能有！”
從業人員們面面相覷。
那總監道：“看了廣告後我也買了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那麼一點點甜，大家應該也有人有這個感覺，其實這是個錯覺，是個最簡單的心理暗示。人家山泉的水來自玉湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過玉湖的自淨、淨化，而產生的天然泉水。這個資料張燁當時肯定看過，他肯定在想：怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到人家山泉的出身和品牌呢？怎樣形成美好的甘泉印象呢？怎麼轉化成消費呢？這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。而張燁也不愧被譽為世界上最聰明的人，他很快就想到了辦法，就是這三個字——有！點！甜！”
有人質疑道：“這不是虛假營銷嗎？”
那總監搖搖手，“這話可錯了，甜並不和糖分劃等號，甜並不要求水一定得有點糖味兒，甜水是好水的代名詞，正如臭豆腐本來很臭，但很多人卻說它很香一樣，這是虛假營銷嗎？甜不僅傳遞了良好的產品品質資訊，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺有點甜。所以，人家山泉的廣告中根本沒有介紹他們的品牌形象，沒有介紹他們的水有多麼多麼乾淨，多麼多麼比別人好，因為他們不需要，根本就不需要了，有點甜這三個字全都有了！”
細一想，眾人都倒吸一口冷氣！
投影儀上出現了一份資料和資料。
那總監指了指，“這是我粗算出來的人家山泉銷量增長和淨利潤，這就是張燁那段廣告在這幾天創造的奇蹟！”
眾人錯愕！
“這麼多？”
“這，這……”
“銷售額翻了近一倍？”
那總監說道：“現在你們還覺得，這三個字不值六千萬嗎？”
從業人員們苦笑不已。
值！
而且是太值了！
一個字兩千萬都少了！
那總監看看臺下的人，“廣告升級後還加了一段新廣告詞，每喝一瓶就為災區孩子捐出一分錢，這種廣告也就張燁敢想，一分錢很多嗎？一分錢算什麼，而且這錢根本就不是人家山泉來出的，他們根本不需要向很多大企業似的跑什麼公益晚會捐個幾百萬來做形象工程，人家山泉其實一分錢也不用出，他們是用還在消費者口袋裡的錢做公益，消費者捐給災區一分錢，等同於給人家山泉也貢獻了幾毛錢的利潤，銷量越多，捐的越多，他們賺的越多，張燁這個人太聰明瞭，也太厲害了，這根本不是什麼簡單的廣告！你們覺得它簡單，是因為你們和張燁所在的層次差的太遠了！”
有人拿著本子做筆記。
有人認真抬頭聽著。
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