電影這種東西其實從誕生到被評價為第七門藝術，很矛盾。
因為藝術向來曲高和寡，而電影製作需要耗費大量資金，不可避免的，需要透過放送得到大眾的喜愛，從而收回成本，乃至盈利。
沒有人希望自己電影，哪怕是最自私的導演，他也會希望自己的電影能夠被大眾喜歡，能夠賣到好價錢。
但問題又來了，大眾喜歡的向來是最通俗的東西，通俗這玩意就跟電影的藝術性相悖。
這就是矛盾所在。
通常大導演們在獲得商業上的追求之後，會轉攻藝術性，或者有了藝術性之後，會試圖製作商業性比較的作品。
很正常，人總要有點追求。
馮曉剛就是這樣的導演。
人家本來的ip屬性是馮氏喜劇，估摸著覺得上了年紀，或者資歷到了，當初壓著他的那幫人死的死，退出的退出，他可能覺得這種時候，如果不做點什麼名流影史的作品出來，會對不起自己。
所以他就做了！
《一九四二》，不錯的作品，可以看得出馮曉剛具備很強烈的歷史敏感性，也具備大導演的責任感！
很少有導演願意拍這種不討好觀眾題材的電影。
姜溫曾經幹過，拍了部《鬼子來了》，可惜，被禁拍了。
張一謀也這麼幹過，拍了部《活著》，整部電影也被禁了！
現如今大部分導演都想賺大錢，腦子裡想的都是電影票房，尤其是張一謀也一心紮根在商業大作的時候，中國影壇總的有個人願意告訴所有導演們，電影不止只有商業片！
如果馮曉剛沿著那條路走下去，那他的所作所為值得所有人尊敬，他也配得上電影大師兩個字。
可惜，他沒有，《一九四二》虧了之後，他做了什麼？
立刻轉頭製作了《私人訂制》，說白了，立刻重新走回到他最熟悉的都市輕喜劇路線。
雞賊的人始終雞賊！
去年的一部《老炮兒》讓馮曉剛徹底‘覺悟’了，我特麼有啥好怕的？
我是六爺！
虧了又能怎樣？
至少能證明爺們了不起！
我現在要做的是劇情片，而不是喜劇！
《我不是潘金蓮》就是在這樣的背景下被製作出來的。
……
沈臨自帶的ip力量，已經足夠讓他不經過什麼《快樂大本營》《天天向上》綜藝的宣傳，只要他在微博上公佈了《摸金校尉》上映時間，可以保證，絕對能引發觀影狂潮。
這次的宣傳策略側重的也是這點。
