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六十七、RE董事長專訪(二)

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re董事長的訪談節目的標題為《鏗鏘玫瑰》,其實這個題目確實很貼切,re的這位女董事長在商業上獲得的成功和行事風格,當得起鏗鏘玫瑰這四個字。訪談的全過程大約在四十分鐘左右,整個過程羅一和張雯心看得很投入,沒有過任何對話,唯一做的就是看訪談時一直在品茶。等到訪談結束時,兩人先是都笑了起來,因為他倆都感覺到了些許尷尬,外人看來就像一對情侶在看電影,其實卻是兩個同事心血來潮在一起看商業訪談。

短暫的笑聲過後,張雯心站起來回到了自己的座位,兩人都被訪談節目觸動了。整個訪談的過程,其實就是re董事長人生的幾次重要轉折點或是光輝的履歷,對外界彰顯了re集團的實力。在訪談節目中作秀是商界領袖的必修課,而普通觀眾大多數又都是在看這種表象,但作為從業者,看問題的角度就不同了,因為有切身體會,所以看得比較深入和深刻。

訪談節目有兩點讓re體系內部人士覺得不厚道甚至是反感的地方。其一是關於re手機的,其二是關於re做新能源汽車的。

關於re手機的問題,全國re經銷商看了訪談後估計都會罵街。在訪談中,re董事長說因為手機還沒做到完美,所以還沒全面投放市場,這其實是騙人的,全國的re經銷商都被要求在實體店佈置了手機站臺,網上商城也早就開始銷售了,只不過無人問津,銷量慘淡。如果在手機做到完美之前不想投放到市場上,那麼又為什麼一再地在公開場合主動推銷這種不完美的產品呢?而re董事長還說目前使用re手機的主要人群是內部員工,更是敢恬不知恥地說全國的安裝工都在用re手機,因為內部員工和裝置安裝工有很多工作要用re手機完成,這種精心編排過的說辭,騙得了外界的人,卻騙不了自己人。re內部員工和安裝工沒有一件工作是用其他手機完成不了的,只不過是re要求強制這些人購買,尤其強制安裝工購買手機這一點,羅一和張雯心深有體會,手機風波去年才以經銷商的妥協退讓畫上了無恥的休止符。

re董事長在談到re手機的時候,說了一句“我不希望re手機作為一個不完美的產品推向市場”,在說這句欺騙公眾的話時,她被自己的一個肢體語言出賣了,而這個肢體語言恰恰被攝影師給出了特寫,那就是說這句話時,她的兩個手緊緊地扣在一起,而其中一隻手的中指由於緊張在不停地用力彎曲著,這種不由自主的肢體反應。

re經銷商有一個非常奇怪的行為,那就是受到了re的無理壓迫後,不敢反抗,而當他們看到re把對經銷商的無恥行為美化成商業傳奇時,也沒有任何人敢於站出來公開拆穿這種謊言。這種行為現象後來被羅一總結為re經銷商的麻木體質。

關於re新能源汽車的問題,其實作為re經銷商並沒有太多的直觀感受。作為商業投資行為,成功和失敗都是未知數,對一個投資者的膽識和策略要求極高,外人並沒有太多評論的資格。訪談節目中談及了re董事長在準備投資新能源汽車時受到了阻力,更是播放了re董事長在開某年十月二十八日股東大會時的一段影片,當時由於她入場時股東們沒有鼓掌,就對所有股東大發雷霆。這件事情,褒貶不一,但如果站在局外人的角度來看的話,終究不是一件好事,卻不知道為什麼做到了訪談節目中。作為一個企業,其實市場、顧客、員工之類都都還在其次,最需要尊重的是自己的股東,沒有股東的信任和投資,企業又從何談起?re董事長居然在股東大會上還大言不慚地說:“re沒有一點對不起你們,給你們的分紅,你們問問哪個企業能給你們?我不給你們分紅,你們能拿我怎麼樣?”這句話可以說是整個訪談中最大的敗筆,不僅把re董事長不為人知的粗鄙人格暴露無遺,更把她被人熟識的低素質展現得淋漓盡致。

隨後的節目中,又談到了re董事長以集團名義投資新能源汽車夢碎後,又以個人名義拉上了幾個商界大佬,繼續做起了自己的造車夢。暫且不談她自己哪裡來得這麼多錢,單看節目中所說的她投資的帶有梅花標誌的新能源汽車悄悄進入了re員工的通勤生活,這其實是說了半句的話,另外半句應該是帶有梅花標誌的新能源汽車依舊沒有被市場認可,僅供內部消化。關注這方面訊息的人都清楚,re董事長投資的新能源汽車,其中的一個基地就設在渤海市,而短短兩年時間內,這個投資專案就淡出了公眾的視野,讓擅長炒作的re董事長也無力迴天,專案還沒有終結,只不過在外人看來就像個爛尾工程,這個造車夢還能繼續堅持到何時已經不重要了。那幾位跟著投資的商界大佬,恐怕也都會以這次個人投資失敗為恥。

羅一和張雯心就整個訪談節目交換了看法,他發現張雯心對於re的認識以及紅城實業所處的局面比以前有了更加成熟的瞭解。兩人相談甚歡,有那麼一個非常短暫的瞬間,他們的眼神之間閃動著曖昧的光芒,但也僅僅是轉瞬即逝,兩人都非常剋制地繼續著對於公司發展和行業前途的討論。

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就在兩人結賬後剛剛走出茶樓時,羅一接到了張天嬌打來的電話,約他有時間一起回大學看荷花。由於時間太晚了,羅一沒有讓張雯心送他,他囑咐張雯心自己回家開車慢些。等到張雯心開車離開後,羅一橫穿過面前的海河東路,來到了街對面,站在海河沿岸的親水平臺邊上,看著面前深沉而寂靜的海河,沿岸的人造燈光似乎都隱去了亮度,在羅一眼裡只剩下了一條漆黑的河流。河流上沒有了往日穿梭不息的遊船和動作矯健的游泳者,只剩下在夜風中緩緩起伏的波紋。羅一回想著自己十多年的經銷商生涯,做出了什麼成就?又改變了什麼?也許都隨風而去了!近一年多來,儘管自己升任了公司業務二部的部長,但凱利集團專案的形勢尚不明朗,紅城實業又經歷了re手機風波和竄貨風波,他被一種突然襲來的疲憊感籠罩著,感覺長期堅持鍛鍊的身體充滿了活力,但內心卻有些累了。他撿起一顆石子扔進了海河裡,撲通一聲激起了短暫的漣漪,而後河面馬上就有回覆了平靜。他覺得自己就像這顆石子一樣,無論如何堅不可摧,都會被淹沒在時代和行業的大潮裡,無力反抗,只能沉入到最底部,看著這個時代和這個行業所發生的一切。

他帶著這種情緒沿著親水平臺緩慢地走著,想起了最近自己經常思考的問題:小經銷商面對re的高壓政策和低利潤率的行業困局,可以透過找紅城實業竄貨賺取豐厚的利潤,那麼作為大經銷商的紅城實業,該如何破局尋求發展?如果說小經銷商面臨的是可以破解的困局,那麼大經銷商面臨的也許是無解的死局。

賺錢嗎?

賺!

錢呢?

在re的返利賬裡!

re在近二十年取得的突飛猛進的發展,有一少半歸功於其核心技術和過硬的品質,有一多半則歸功於其精心佈局的經銷商模式。每一個進入re體系的經銷商,可以說都被re設定的遊戲規則裹挾著,被牢牢地鎖死。竄貨是小經銷商找到的開鎖鑰匙,但這把鑰匙卻無法解開套在大經銷商脖子上的無孔之鎖。小經銷商船小好調頭,透過一兩年的運作可以跳進跳出甚至改換行業,而大經銷商卻是船大風浪急,掉頭就承擔損失甚至船毀人亡。

從每個企業自身獨立發展來看,re是成功的,re經銷商則是失敗的。

羅一感覺自己不僅被疲憊感所籠罩,更被一種悲觀情緒所吞噬。他是想在紅城實業長遠的工作下去的,但對於紅城實業的發展非常擔憂。紅城實業死命緊跟re的打款和提貨政策,用政策換來豐厚的點位,然後為了快速出貨回籠資金只好儘可能的把點位放給下線和竄貨的經銷商,這就相當先把自己的錢投出去,購進商品,利潤全都放在了re的返利賬裡,然後在商品的價格裡減去利潤,賣出去,換回前來再進行這種迴圈。看似是把利潤倒進倒出,實際上早已內裡虧空。進入re返利賬的利潤就像是精美的寶石,展示在宮殿裡,耀眼奪目,卻不解飽不解渴,看得見摸不著,提供不了生命所需的能量;紅城實業讓給下線和竄貨經銷商的利潤則像是隨身帶的乾糧和水,簡單實用,質量優良,既能解飽解渴又能提供充足的能量。

如果把紅城實業比作一個行走在沙漠的旅行者,他所做的就是用自己身上的乾糧和水,換取其他人身上的珠寶,外表看起來賺了大錢非常富有,但最後卻因為缺少乾糧和水而無法生存下來,更別想把珠寶帶出沙漠。

羅一被一種前所未有的恐懼吞噬著,他覺得紅城實業這艘大船幾乎就要沉了,而自己才剛剛從普通水手的位置上升職。

他突然看到了一個紅色的塑膠袋漂浮在海河上,也不知道是哪個沒素質的人扔進去的,讓美麗的河面顯得骯髒醜陋。可偏偏就是那個塑膠袋,彷彿是唯一有能力漂浮在河面之上的東西,具有很好的耐久性和生命力。其他漂浮物諸如樹葉之類的,都會腐爛變質,而這個塑膠袋卻極其堅韌而又輕功蓋世,就連之前扔進去的堅硬石子也無法匹敵。

就像網紅大學講師陳果所說的,要想不沉下去,就只能往上浮。要想不被時代和行業所淹沒,必須堅韌而又輕盈,漂浮在遊戲規則之上。

羅一想明白了,紅城實業就像那顆石子一樣,實在是太緻密了,外界看來是實力的象徵,但內部看來,除了雄厚的資金以外,龐大的庫存和re返利賬上的驚人數字,都是不必要而又難以承受的負擔。剛才看到的訪談節目裡,re董事長說她本人喜歡搞重資產,那麼紅城實業為什麼不以輕資產的形式踏上征程呢?

對於這天晚上冒出來的諸多觀點,羅一併沒有急於找程豔彙報,這種顛覆公司乃至行業運作模式的想法,必須要考慮得非常成熟後,謹慎地找領導談,如果思慮不周全,反倒會讓領導對他產生不好的看法。

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