據葉夢得的《避暑錄話》記載，就是在宋朝的宣和年間，有個叫潘衡的生意人，在江西一帶賣墨，而這個潘老闆賣墨的招牌就是：蘇軾。
沒錯，他手裡頭有這麼一個故事，說他當年和蘇大學士在海南時曾遨遊墨海，深受蘇大學士的賞識，於是傳授以制墨的獨門秘方，說我賣的這些墨，都是按照蘇大學士的秘方做出來的，“自言嘗為子瞻造墨海上，得其秘法”。
要知道在當時的書畫市場上，蘇軾作品的行情早已居高不下，到了“一字萬金”的地步。
再加上當時他老人家已經去世了，他的作品又被仇家大量銷燬，於是更加的水漲船高，真的是一字難得，甚至延伸到了制墨的領域。
因此，這位潘老闆打出曾得到蘇軾制墨秘方的廣告之後，宋朝的老百姓們，尤其是讀書人，不管真假，都紛紛前來購買，導致供不應求。
不過這是一個牽強附會的故事，因為當時的文人葉夢得就一直懷疑這個廣告的真實性，後來，在許昌碰到蘇軾的四兒子蘇過時，還專門詢問了一下。
需要說明的是，蘇過是蘇家最有才華的公子，也曾跟蘇軾去過海南，應該是蘇軾與潘衡互動的目擊者。
當葉夢得問起此事，目擊者蘇過當即就表示了否定，說：“我老爸根本就沒有什麼所謂制墨的秘方，全是商家打廣告吹牛罷了。”
但是，蘇過也沒有否定潘老闆與老蘇的交往，原來事情是這樣的。
當年蘇軾帶著兒子蘇過居住在海南時，潘老闆登門拜訪，而當時蘇家父子正在自制煤炭。
可惜當晚不慎走火，幾乎把居住的茅廬都給燒了。
在那殘燼中還有幾塊黑煤，約莫有手指頭大小，蘇軾便嘗試著拿這塊殘煤來寫字，結果堅硬度不夠，蘇軾當即哈哈一笑，也就罷了。
可潘老闆當時就在現場，生意人也不愧是生意人，處處留心，直接把這細節記在了心裡，然後回去之後就無限炒作放大成廣告，渲染成蘇大學士傳授了他制墨秘方。
這個潘老闆不虧是個小機靈鬼，他最機靈的地方就在於，他確實和蘇軾有過互動，至於是不是當場傳授了秘方，那發揮的空間可就大了，畢竟傳授秘方不一定就是一板一眼地講課和抄筆記，兩人心有靈犀一點通，在意會之間領悟秘方也未必不可以啊，反正人嘴兩張皮，他想怎麼說都行。
就跟後世的諾納爾多被代言金嗓子喉片一樣，變的是時代，不變的是套路，同一個世界，同一個套路。
當然，廣告是一方面，需要說明的是，潘老闆的墨也確實質量極好，“然衡墨自佳”，沒有辱沒蘇大學士的名聲，所以蘇家也就沒有追究，由得他去了。
畢竟那個時代可沒什麼侵犯姓名權肖像權一說，只要你不拿著我的名字為非作歹，坑蒙拐騙，就怎麼都行，反而還會覺得這是一種榮耀。
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