在簽完合同後的午飯宴會時間，高雲利用武俠與騎士精神做引子，繼續與白大拿和馬曉飛大談ufc未來的形象定位，以及如何塑造品牌的文化價值。
他作為第二大股東，剛對ceo提了個改善垃圾話的小建議，白大拿就如此推諉，打太極拒不執行，那以後還得了？那他入股ufc有何意義？
所以，他必須把這件事推行下去，而且還要擴大戰果，不僅要白大拿心甘情願地辦這件事，還要按照他的意思對ufc進行全方面的改造。
因此高某人決定開炮，必須開炮。目的有兩個，一要讓白大拿清楚的明白一件事：你這個老小子現在不過是個打工人，哪怕你將ufc和a發揚光大、居功至偉，那也是個打工人！別特麼居功自傲給臉不要臉！<eig集團的表示自己的態度，我高雲不是來給你們做宣傳機器、送財童子的，我要ufc的話語權！<a賽事的管理等等各方面，看起來都不如創始人白大拿。想要達成這點，這話說的得有理有據才行，要證明價值，讓eig集團的人明白自己是對ufc有著清晰的戰略規劃和更長遠更可行的措施，是個非常nice的合作伙伴，應當充分尊重自己的意見。之後，兩個大股東讓白大拿乖乖聽話，好好打工……
高雲簡單吃了一點，語氣很悠閒的開口了，像是在嘮家常：“不屈不撓的格鬥是取得勝利的唯一道路，而格鬥的終極含義不是為了自衛、殺人，傷人，更不是為了恃強凌弱，只是忠實的表達自我，表達那個靈魂深處想要變強的自我。這不包括罵人，嘴皮子利索可以去說脫口秀，兩個運動員在比賽前的媒體釋出會上宛如街頭的流氓和潑婦在撒潑，有些人演技拙劣為了利益也不得不違心攻擊對手。坦白講，我怎麼看，怎麼覺得這很可笑……”
“還有更嚴重的，某位ufc頂級選手在賽前辱罵對手家人和地域攻擊，進行砸車傷人、羞辱對手民族信仰等挑釁行為。這導致當場賽後，發生了一起性質極為惡劣的鬥毆混戰，參與人員包含部分觀眾、兩個選手、和雙方選手的教練團隊……這種劣質營銷都讓美國街區的青少年學著罵街了！”
“唔~”
馬曉飛沉吟道：“小鷹和嘴炮的那場比賽雖然賺到了很多錢，但確實造成了些負面影響。”<eig集團對白大拿滿意麼，滿意。因為這位ceo做的很稱職，確實帶來了巨大的利益……但白大拿這個人著實獨斷專行，有時候憑藉對ufc做出的貢獻，連eig高層的話都不鳥，因此這幫eig的人想敲打他也不是一天兩天了，此時第二股東提出了更好的發展意見，正好借題發揮。
這不，馬曉飛他旁邊的秘書詢問了一句，開啟了錄音筆進行記錄。
白大拿眉頭緊皺，顧不上吃飯，事實擺在那讓他無從辯駁。
高雲也不給他反應過來的時間，繼續道：“我還記得dana你在這場比賽後，面對媒體的回答，你說互噴是這個比賽的一部分，自打ufc成立以來互噴是常有的事……”
“我真的難以想象在21世紀的今天，還有在媒體面前公開說些x你媽之類的髒話、場下故意打架炒人氣的，丟人！讓其他任何專案的運動員看看，ufc的運動員和比賽都是靠直接罵街攢人氣的。嘴炮一個滿嘴髒字，不說fucking不會像正常人一樣說話的爛仔當明星，還大把的美元掙著，無數青少年年模仿他的髒話覺得很酷？”
“dana，你有沒有考慮過這點？觀眾縱觀世界上任何運動專案，籃球、橄欖球、棒球、冰球……就沒有見過像ufc格鬥明星嘴這麼髒的；他們會怎麼想？他們會認為這些運動員的素質遠不如紐約布魯克林區流浪漢甚至毒販！”
“生意！這是生意，e也是髒話橫生……”
白大拿想要舉例辯解，高雲卻打斷道：“e是表演，ufc是表演麼？它是真正的格鬥賽事。而我剛才說的這一切無關格鬥本身，與格鬥技術的發展無關，只是ufc一貫的惡劣炒作而已。人類就沒見過任何比賽在賽前用英文互彪“x你媽！”能炒作到6個億美金的，而ufc嘴炮和梅威瑟做到了。當然，以我股東的身份來講，這是筆巨大的盈利，dana你乾的不錯……”
高雲說了一些ufc的弊端，間接噴了白大拿一堆不稱職之處後，語氣稍緩，開始誇獎：“ufc的前二十年，在dana你的努力下，a被公認是世紀發展最快的運動之一，ufc也迅速擴張，從默默無聞發展到了世界上知名的體育聯盟。促使它成為了個性張揚、精神自由的賽場……你做的非常好，世界上絕沒有比你做的更好，但時代變了，每個企業在不同的發展階段都需要完成不同的任務。”
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“現在ufc在全球擁有11億觀眾，亞洲使用者5.7億，亞洲網路粉絲1個億，中國有超過3000萬，已經到達了一定的體量。所以我們必須要對旗下的選手形象和ufc賽事本身進行全方面的戰略改造，之前dana你讓規則更加科學、獲得法律和公眾的認可，做的很好。但到了現在，ufc想要繼續發展，必須完成難度更高的任務。單純的賽場上個性和自由的精神不足以支撐它，我們要提高a這項運動和ufc賽事的格調，賦予它獨特的文化和相應的哲學理念。”
“我們應當讓人們的目光第一次落到ufc選手的身上，就知道他不只是一個搏擊手，而是一名武術家！”
“knoedgeigivepoer，butcharacterrespect。知識會給你力量，但人品會給你尊重）。”
“格鬥人需要的是偉大的人格和高尚的靈魂，當我們懷著濃烈的情感和體育精神去行事時，它會給我們帶來相交一生的朋友，我們志同道合，我們擁有同一個世界，我們分享同一個夢想.......它會成為格鬥愛好者和武術家們的相互尊重、相互友愛的紐帶。”
“格鬥運動員的職業生涯何其短暫，最長不過20幾年，打上百十場比賽，感嘆：青春是指縫間的陽光，轉瞬變成稻穗上的煙……我們ufc要讓旗下的運動員每個人都像李小龍先生一樣，哪怕已經退役，哪怕肉體死去，但是精神永存。讓我們的格鬥理念、人生哲學、對生活宛如鬥士一樣的態度傳承下來，讓格鬥這項藝術影響世界，而不是那些髒話！”
“udbethegreatest，canbethebest，betruthseekers，doitforrpride.你可以成為最偉大的，你可以成為最好的，成為真理的探索者，為了你的榮譽。）。”
高雲職業級82的英語技能，引經據典，言談高妙、滔滔不絕，說了一堆深奧而暗含哲理的話，讓白大拿和馬曉飛神魂顛倒，迷迷糊糊。
要說這些理念以前的ufc有沒有？是真沒有，或者說不清晰。，只有兩個口號。第一個；“tes!”(“這裡沒有規則!”），第二個是；“asreaasitgets”(“你看到的都是真實的!”)。
