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創意節有官方app可?以下載。五天的活動期間裡，app上的日程密密麻麻，主會場、分會場與其他場地的活動比比皆是?且形形色色，逛不完根本逛不完。
戛納海灘上，品牌方與代理商的展臺一字排開。
而其中最為酷炫的，自然又是?科技公司。
googe的、azon的、appe的、icrosoft的……它們都在介紹自己那些彷佛沒有窮盡的廣告製作工具、廣告投放工具、廣告分析工具……
tiktok搞了一個“品牌增長體驗活動”，eta搞了一個元宇宙的試用空間，spotify搞了一個音樂秀，fix搞了一個電影秀，stea則搞了一個遊戲秀。
中小型的科技公司也全都在介紹産品，什麼輿情監測工具，什麼軟文生成工具……
而最大的會場之內——也就是電影宮的grand auditoriuiere內，今年戛納國?際創意節又邀請到了科技巨佬給廣告人開講座，時間就是?這兩三天，張斬也是打算挑著去聽幾場的、去感?受下的。
這不稀奇。
前年國?際創意節的官方邀請到了nvidia的ceo黃仁勳站在臺上發表演講，去年則邀請到了x的掌門人馬斯克以及openai的cto ira與全世界最大那家廣告集團的ceo討論行業發展趨勢。年年都是人山人海。
今年想必也會是如此。
“哈哈，”張斬看著那些展臺——它們周圍人頭攢動，心?情複雜地說，“真不知道是?戛納創意節，還是矽谷電子節。”
“是?啊，”策略大佬同樣感?慨：“好些年前就已?經這樣了。”
技術已?經顛覆行業，誰都無?法置身事外。
這些年來，連戛納都已?經將無?數的“全場大獎”頒發給了科技公司發明出的各種工具，從?2016年googe的圍棋ai“aphago”獲得創新?類的全場大獎開始。
有人樂觀，認為技術、創意可?以雙向奔赴互相成就。
有人悲觀，認為“思想?”不再重要，也不再閃光了。
在酷炫的技術之下，連來這裡的全世界最優秀的廣告人們都羞於再談論“創意”了。他們更加不敢提及什麼“打造品牌”“維系品牌”，他們甚至都不知道他們正在充當一個什麼樣的角色。
他們還在絞盡腦汁，可?那些ai一分鐘便能“想?”出來100個創意，再用十分鐘做ab testing並且不斷改進創意，再十分鐘後?，拿出一個完美的“解”。
或者，他們還在挖空心?思地思考如何能讓創意吸引産品的目標受眾那時，大廠已?經在全網路排查過了使用者資訊——所有人都搜過什麼、看過什麼、聊過什麼，然後?安排“一鍵推送”，他們告訴品牌方們：創意並不是?必要的，技術才是?，錢應該被花在這裡。
無?人知道，“創意”是?在破繭重生，抑或是?在垂死?掙紮。
然而即使這樣，海灘上，除去那些科技公司，品牌商、代理商依然在講述著“建設品牌”，堅持不懈地，甚至是?喋喋不休地。
有前幾年的大獎得主在回答著各種問題。在這些人的身上張斬依然可?以見到傳統廣告人的智慧。
一些人圍著他們，也依然在做著汲取智慧、激發自己的嘗試。
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按照自己原定計劃，逛完展位、聽過講解後?，張斬便告別東星公司的小夥伴們，去了一個給女性的特殊活動。
活動地點是?在酒店頂層一間活動室裡。
在展覽區，它總結了這個行業女性力量的歷史變遷。
照片有黑白的，也有彩色的。
最初，她?們只能成為秘書，然後?，她?們只被允許參與那些女性産品，一步一步走?到今天，今後?的路還非常長。
到時間後?張斬悄悄走?進裡面的活動室。有好幾個女廣告人坐在房間的沙發上，她?們正在等待分享她?們對主題的諸多體會。
主持的人介紹了她?們：其中有國?際4a總公司的ceo，也有國?際4a總公司的首席創意官。
而活動正式開始之後?，張斬也完全被她?們的智慧與思想?吸引住了。
